涨幅几十元到一两百元不等 国产手机缘何集体闹涨价

2017年02月23日 02:01 来源:北京青年报
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  小米、魅族、努比亚等多个国内手机品牌近期相继宣布对其手机产品调价,涨价幅度从几十元到一两百元不等。这些品牌均称,调价是由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响。那么,汇率等因素是怎样影响到手机价格的呢?是否还有其他因素影响手机集体调整价格呢?

  现象

  国产手机普遍上调价格

  1月3日,魅族旗下魅蓝手机发布公告,称由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝Note5的BOM成本已超出了当初产品定义时的范围;因此综合成本压力和缓和市场溢价等考虑,决定调整已上市的魅蓝Note5产品线上售价,涨幅为100元左右。2月4日,小米旗下红米手机发布公告,称由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米4和4A成本剧增,之前制定的零售价已严重低于产品成本;为保证正常供应,决定将红米4系列价格均上调100元。2月16日,中兴旗下手机品牌努比亚发布公告,亦称由于元器件采购成本上涨及汇率因素影响,导致努比亚miniS的成本已经超出当初产品定义时的范围,因此决定将该系列手机产品上调100元或200元。

  国产手机迎来一波价格普调,一加手机刘作虎在微博上表示“2017年手机行业的主旋律是涨价”。不过,仔细分析发现,价格调整的机型都是国产手机中的“千元机”机型,属于比较低端、但卖得不错的机型。比如红米4,此前售价为699元,红米4A售价499元,这些机型都在天猫双11的销量排行榜上名列前茅。

  追访

  元器件涨价影响手机厂商?

  在谈及涨价原因时,各厂商的公告中都以“产品元器件涨价和汇率因素”为说法。对此,手机中国主编朱海龙对北青报记者解释称,手机涨价,其实也是手机厂商对于上游供应链过度依赖的表现。现在国内手机厂商很多,不过上层的优秀供应商却少得可怜,“主要的内存和屏幕几乎均由美日韩大厂垄断,而处理器芯片供应商更是没什么选择的余地,能经常看到身影的也就是高通、三星、联发科。主流、热门的产品有点供不应求,一定程度上受限于上游供应链限制,出货周期无法保障”。

  业内人士表示,自去年下半年开始,包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块这些必备元器件都供应紧张,一旦有货就会被抬高价格。并且这些供应商大多是海外供应商,汇率的变动对其影响是十分巨大的。“比如某厂商的供货商在日本,那么结算时是用美元结算,这样一旦汇率变动,对厂商的损失就会比较大。尤其是对一些进货量较大的厂商,影响尤其明显。”飞象网总裁项立刚在接受北青报记者采访时表示。

  那么除了元器件涨价和汇率之外,还有怎样的因素影响手机价格的调整呢?项立刚表示,这与去年发生的三星Note7事件也有一定关系。在Note7电池出问题后,手机厂商就格外重视和电池相关的产品,对其安全性和品质方面的要求有所提高;同时,对于其他配件品质的要求也会更高。这样一来,手机厂商对于供货商的选择就更加严格,放弃价格便宜的小厂,而集中选择几家品质较高的大厂,导致大厂供货困难。此外,线下渠道建设也在为企业增加成本,朱海龙认为:“很多厂商从去年开始建设线下渠道,需要投入大量资金,所以也就反映在产品上涨价。”

  市场

  消费者反应如何?

  那么,涨价后,消费者对此反映如何呢?调查显示,实际上,现在消费者在手机上的预算已经有所提高,他们更愿意为好的产品付出更多的溢价。OPPO副总裁吴强称,“目前,我国大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求,转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量,愿意为‘品牌溢价’买单,买手机的预算也有增加。”

  调查中,还有一个有意思的现象,或许是苹果、三星等“洋手机”的高价拉高了消费者的心理底线,北青报记者调查中发现,对于国产手机这波100、200元的涨价幅度,许多消费者并不在乎。有消费者称“会有一点点感觉,999和1099,就是心里感觉好像一下子从三位数字变成了四位数字,但如果看中的话不会在乎100块钱。”

  财经观察

  国产手机下一步路该会怎么走

  那么,在国产手机涨价后,是否原先拼性价比、拼配置的局面会有所改善呢?在采访中,几位业内人士都认为并非如此。项立刚表示,在目前的市场格局中,一些大的厂商已经站稳脚跟,其定价权相对强势,比如华为、OPPO、VIVO、小米等都推出了高端系列手机,其4000元左右的手机也受到许多消费者的认可;而一些新兴的厂商,比如乐视、360等,依然以抢占市场份额为主,可以看到,其最新推出的产品依然打价格战。

  手机中国主编也表示,“性价比还会拼,只是可能性价比并不是主旋律了。现在很多厂商,包括小米华为vivo这些都在拼高端,以高端产品的盈利来弥补那些拼性价比的产品”。

  荣耀总裁赵明表示:“从2016年开始,互联网手机遇到了巨大挑战,互联网手机在产品、渠道、用户、营销等方面的优势已经不再明显,其表现是互联网手机的市场增速大幅回落,这让业界对互联网手机的模式产生了怀疑,互联网手机还有没有未来,成为一个被追问的问题。”

  他指出:“互联网手机并没有外界想象的那么悲观。目前环境带来的挑战与考验,恰恰是互联网手机加速成长的巨大机会。荣耀将以自身行动为品质和创新正名,推动荣耀2017年真正提速,并以自身提速,给手机产业带来加速度,引领互联网手机进入下半场。”

  本版文/本报记者 温婧

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